pikolin entre las apuesta por ayudar a las empresas aragonesas a “posicionar su marca como elemento diferenciador”

La cuarta edición de Foro Empresa ha dado su pistoletazo de salida esta tarde. El consejero Aliaga ha sido el encargado de la inauguración. En este marco, ha apostado por que el evento sirva para que las sociedades aragonesas posicionen su marca y hagan de ella “un elemento diferenciador que cree valor para fidelizar a los clientes”.

Zaragoza.- “Las marcas aragonesas no tienen la dimensión de las grandes a nivel internacional. Por este motivo, debemos ayudarlas a posicionarse y a que le den valor como elemento diferenciador de sus productos, que sirva además para fidelizar a los clientes”. Con estas palabras, el consejero de Industria del Gobierno de Aragón, Arturo Aliaga, ha defendido la necesidad de utilizar Foro Empresa, que se celebra en la capital aragonesa, como un acicate para que las compañías de la Comunidad aprendan de las gigantes multinacionales.

El titular de este Departamento ha realizado estas declaraciones en el marco de este evento económico que reunirá entre este martes y el miércoles en Zaragoza a más de 1.400 empresarios y asistentes interesados en la materia. Aliaga ha sido el encargado de inaugurar unas jornadas que, en esta cuarta edición, está centrado en el poder de la marca. “Hay que tener diferenciación, muchos productos se fabrican igual en todos los países, por eso la marca es el principal valor. Analizar su importancia en nuestro objetivo con este Foro”, ha comentado el consejero.

Este evento es una actuación encuadrada dentro del Programa Empresa del Instituto Aragonés de Fomento. Hasta la fecha, más de 750 empresas de todo Aragón se han adherido al programa, realizando actuaciones de sensibilización y difusión, formación, consultoría, diagnósticos de competitividad, líneas de diversificación empresarial, conferencias y jornadas, edición de manuales, estudios de competitividad, líneas de investigación, congresos y reconocimientos empresariales.

Además, Aliaga también ha recordado que en el marco del Foro Empresa se procederá a la entrega del Premio a la Excelencia Empresarial 2007. Este galardón se creó en 1997 con la finalidad de premiar y distinguir tanto a las Pequeñas y Medianas como a las Grandes Empresas por sus actuaciones relevantes en la implantación, desarrollo y mejora de la gestión integral de la organización. Las empresas finalistas son Orienta 7 Mares S.A., Pastores Grupo Cooperativo Productores de Carne, Trox España S.A. y Zeta Amaltea S.L. “Este galardón es nuestra apuesta por un modelo de gestión de calidad, conocido como EFQM, lo que denominamos empresas excelentes”, ha defendido Aliaga.

Enamorarse de una marca

La primera de las intervenciones de este martes ha correspondido al vicepresidente de Coca-Cola Trademark, Javier Sánchez Lamelas, que también ocupa el cargo de responsable de Marketing de las marcas de la compañía a nivel mundial. Este directivo, con una puesta en escena atrevida y distendida, con continuos paseos por el escenario y apelaciones directas al público, ha desarrollado una especie de clase magistral sobre mercadotecnia e imagen de marca.

Bajo el título “Una chispa de seducción”, Lamelas ha explicado la parte racional y emocional de las decisiones de compra, donde a su juicio entran a formar parte las marcas. Además, ha realizado un símil entre el amor y la imagen de una empresa. “La manera en que nos enamoramos de las marcas es prácticamente igual a la que nos enamoramos los unos de los otros. Si quiero seducir a una persona no empiezo a decir pues mira que alto o que bajo soy. Le hablo de otra cosa, de un punto de vista, creo empatía. Las marcas no deberían hablar con los consumidores”, ha defendido.

A lo largo de las dos jornadas de duración de Foro Empresa, las intervenciones se completan con el director general de Comunicación del Santander, Juan Manuel Cendoya; el presidente de Pikolin, Alfonso Soláns; y el consejero delegado de LVMH, Juan Pedro Abeniacar. Para el miércoles, las ponencias correrán a cargo de Martin Lindstrom, uno de los ‘gurús internacionales’ más respetados en el ámbito de las marcas y de Juan José Rodríguez, de Dúplex Marketing. También participará la automovilística Volkswagen y Agatha Ruiz de la Prada.